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隨著中國(guó)的改革開放和WTO的加入，特許經(jīng)營(yíng)作為一種嶄新的經(jīng)營(yíng)模式在中國(guó)的市場(chǎng)上逐漸活躍起來(lái)。國(guó)家內(nèi)貿(mào)部也將特許經(jīng)營(yíng)（連鎖業(yè)）和大賣場(chǎng)、物流服務(wù)一同納入重點(diǎn)引導(dǎo)支持發(fā)展的三大行業(yè)。最近五年，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)（CCFA）和環(huán)球資源（前身亞洲資源）每年11月份都在北京、上海和廣州聯(lián)合舉辦“國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)研討會(huì)暨展覽會(huì)”，參展的企業(yè)越來(lái)越多，層次越來(lái)越高，影響也越來(lái)越大 。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭戈平日前介紹說(shuō)，今年以來(lái)我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)在多個(gè)行業(yè)有了快速的發(fā)展，特許經(jīng)營(yíng)體系超過(guò)1000家，比上年增長(zhǎng)40%，所涉及的行業(yè)超過(guò)50個(gè)，除傳統(tǒng)的餐飲、零售、個(gè)人服務(wù)業(yè)特許體系快速發(fā)展外，新興行業(yè)，如教育文化、商業(yè)服務(wù)、家庭服務(wù)、汽車服務(wù)等的特許經(jīng)營(yíng)也在快速推進(jìn)。

二、商標(biāo)的地位及加強(qiáng)管理保護(hù)的必要性

何為特許經(jīng)營(yíng)呢？根據(jù)我國(guó)目前還在施行的《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法（試行）》的規(guī)定：特許經(jīng)營(yíng)是指特許者將自己所擁有的商標(biāo)（包括服務(wù)商標(biāo)）、商號(hào)、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式等以特許經(jīng)營(yíng)合同的形式授予被特許者使用，被特許者按合同的規(guī)定，在特許者統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向特許者支付相應(yīng)的費(fèi)用 。盡管其他不同的組織，不同的條例規(guī)章對(duì)特許經(jīng)營(yíng)所下的定義與之不盡相同，但定義的基本要素是相同的，即都是將自己所擁有的商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán) 及其他權(quán)利可他人使用，從而獲得相應(yīng)的報(bào)酬 。在商業(yè)實(shí)踐中，特許者也確實(shí)是將商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為其特許經(jīng)營(yíng)體系的核心進(jìn)行市場(chǎng)推廣的。

因此，不難看出，特許經(jīng)營(yíng)與商標(biāo)有著密切的關(guān)系。既然，商標(biāo)在特許經(jīng)營(yíng)中占有如此重要的地位，那么如何去創(chuàng)造商標(biāo)，如何申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，如何使用和保護(hù)商標(biāo)，應(yīng)該是特許人非常關(guān)心的問(wèn)題。可在商業(yè)實(shí)踐中，不少特許人并沒(méi)有對(duì)此引起充分的重視，而只是將注意力放在了特許經(jīng)營(yíng)體系的商業(yè)構(gòu)建和市場(chǎng)推廣上。目前，已經(jīng)不少特許人在商業(yè)活動(dòng)中碰到了法律障礙，或是自己的商業(yè)構(gòu)思是不符合法律規(guī)定的，或是自己的合法權(quán)利受到了不法侵害，或是自己不小心侵害了他人的合法權(quán)利等等。筆者相信，如不及早對(duì)特許經(jīng)營(yíng)中的商標(biāo)權(quán)引起充分的重視，隨著特許經(jīng)營(yíng)的快速發(fā)展，特許人將會(huì)面臨更多棘手的法律問(wèn)題。

三、商標(biāo)的戰(zhàn)略管理

欲想獲得成功，特許人首先必須具備商標(biāo)戰(zhàn)略管理意識(shí)，意即應(yīng)將商標(biāo)的管理和保護(hù)上升到戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)高度。從特許經(jīng)營(yíng)體系的構(gòu)建之初，直至特許經(jīng)營(yíng)體系的推廣和終止，特許人應(yīng)自始至終做好商標(biāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)略實(shí)施、戰(zhàn)略防御等等。

首先，做好規(guī)劃管理。特許人決定開展特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)前，必須做好前期規(guī)劃。在對(duì)企業(yè)本身自有的商標(biāo)進(jìn)行整理匯總后，特許人應(yīng)決定將現(xiàn)有的哪些商標(biāo)納入特許經(jīng)營(yíng)體系，應(yīng)決定采取何種方式保護(hù)自己的商標(biāo)。特許人必須將諸如此類的問(wèn)題統(tǒng)盤考慮，做好規(guī)劃，從而做出正確的經(jīng)營(yíng)決策。

其次，做好調(diào)查。特許人應(yīng)調(diào)查目前商標(biāo)的權(quán)利狀況、保護(hù)狀況及發(fā)展趨勢(shì)等。

再次，做好申請(qǐng)戰(zhàn)略管理。特許人欲申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)根據(jù)自身企業(yè)及行業(yè)的特點(diǎn)，根據(jù)自身整個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略的需要，決定是否申請(qǐng)。如申請(qǐng)商標(biāo)，應(yīng)決定是在生產(chǎn)商品或提供服務(wù)前申請(qǐng)，還是同時(shí)申請(qǐng)，還是以后申請(qǐng)。在這方面，娃哈哈做得相當(dāng)成功。當(dāng)初娃哈哈開始生產(chǎn)前，考慮到我國(guó)商標(biāo)從申請(qǐng)到核準(zhǔn)注冊(cè)，一般需要一年左右時(shí)間，這樣，等自己的商標(biāo)還未完全注冊(cè)下來(lái)，就可能被假冒偽劣商品沖擊得一塌糊涂。于是，娃哈哈決定先辦“戶口”，再生“孩子”。如果其它廠家如果假冒，就可以通過(guò)法律手段加以制止，還可以防止別的企業(yè)搶先注冊(cè)。事實(shí)證明，娃哈哈當(dāng)時(shí)的決策是完全正確的。現(xiàn)在，現(xiàn)實(shí)使娃哈哈的決策者們還認(rèn)識(shí)到，僅為自己的“獨(dú)生孩子”起好名字不夠，還必須為其“兄弟姐妹”的名字全部報(bào)上戶口，即進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊(cè)。現(xiàn)在，這家企業(yè)已注冊(cè)了系列防御性商標(biāo)“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”。

第三，作為特許人還必須做好許可戰(zhàn)略。特許人從事特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)，必須考慮其發(fā)展經(jīng)營(yíng)目的，以決定是實(shí)施獨(dú)占許可 、排他許可 ，還是普通許可 ，抑或其他。如果特許人是以占領(lǐng)市場(chǎng)為目的，可能采取普通許可的方式比較好，這樣可以迅速地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)份額。如果考慮提高市場(chǎng)知名度，可能會(huì)排他許可好一些。

最后，特許還必須做好一些防卸性戰(zhàn)略，如請(qǐng)求撤銷他人權(quán)利戰(zhàn)略、收買對(duì)方商標(biāo)戰(zhàn)略，以及使用管理戰(zhàn)略等。

總之，只有從戰(zhàn)略的高度去認(rèn)識(shí)商標(biāo)管理保護(hù)的重要性，并切實(shí)做好相應(yīng)的工作，才能確保特許經(jīng)營(yíng)體系的成功。

四、商標(biāo)的構(gòu)成

商標(biāo)俗稱“牌子”，它在日常生活中起著非常重要的區(qū)別作用。現(xiàn)代科技的發(fā)展，僅憑肉眼識(shí)別不同產(chǎn)品的好壞已經(jīng)非常困難，消費(fèi)者就借助于商標(biāo)來(lái)判定不同生產(chǎn)者或服務(wù)者提供的商品或服務(wù)質(zhì)量的好壞。因此，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系中，盡管商標(biāo)的技術(shù)含量最小，但是商標(biāo)的作用卻不斷上升。目前，在特許經(jīng)營(yíng)體系中，商標(biāo)也是占據(jù)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的核心地位，超越了其他相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在特許經(jīng)營(yíng)體系中的作用。

商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色或其組合構(gòu)成的 ，但最重要的一點(diǎn)是構(gòu)成的商標(biāo)必須具有顯著性，即與其他的文字、圖形等及其組合能明顯地區(qū)別開來(lái)。

商標(biāo)不能違反商標(biāo)法的禁止性規(guī)定。如不得與國(guó)旗、國(guó)徽等相同或類似，不得使用國(guó)際紅十字會(huì)標(biāo)志，不得使用縣級(jí)以上地名（有其他含義除外） 。如果是商品的通用名稱或直接表示商標(biāo)質(zhì)量的也不得作為商標(biāo)使用 ，如蘋果牌蘋果。此外，復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)使用在相同或類似的商標(biāo)或服務(wù)上，或能引起其他混淆的，也不得申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè) 。

五、特許人申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)注意的問(wèn)題

1、申請(qǐng)?jiān)谙鹊脑瓌t。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，商標(biāo)授予最先申請(qǐng)的人。商標(biāo)最先使用并意味著你可以優(yōu)于他人獲得商標(biāo)注冊(cè)。如果兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種或類似商標(biāo)品上同一天申請(qǐng)，能舉出誰(shuí)最先使用的一方，可以獲得商標(biāo)注冊(cè)。如果無(wú)法證明誰(shuí)最先使用，則抽簽決定。

2、一件商標(biāo)，一份申請(qǐng)的原則。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，一份申請(qǐng)，只能申請(qǐng)一件商標(biāo)。如果商標(biāo)申請(qǐng)人欲申請(qǐng)多個(gè)商標(biāo)，必須分別提出申請(qǐng) 。

3、分類保護(hù)的原則。一件商標(biāo)只能在其所注冊(cè)的商品類別上獲得國(guó)家法律保護(hù)，超越了此類別則無(wú)權(quán)限制他人使用。如“北歐風(fēng)情”是注冊(cè)在家具類上的商標(biāo)，如果第三人使用“北歐風(fēng)情”作為食品的商標(biāo)，則第三人不會(huì)對(duì)“北歐風(fēng)情”家具構(gòu)成侵權(quán)。馳名商標(biāo)不受此原則限制，可以跨類別保護(hù)。

4、優(yōu)先權(quán)原則。如果商標(biāo)申請(qǐng)人在國(guó)外申請(qǐng)商標(biāo)后，也想在我國(guó)申請(qǐng)?jiān)撋暾?qǐng)注冊(cè)，根據(jù)我國(guó)與其所在國(guó)簽訂的公約或協(xié)定，可以在6個(gè)月內(nèi)享有優(yōu)先權(quán)，其在國(guó)外的申請(qǐng)日，視為在我國(guó)提出的申請(qǐng)日 。如果申請(qǐng)人為參加我國(guó)政府主辦的或承認(rèn)的國(guó)際展覽會(huì)，而來(lái)不及進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，則申請(qǐng)人在滿足一定條件后，也可以享有6個(gè)月的優(yōu)先權(quán)。

5、形式審查的原則。我國(guó)對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)采取的是形式審查的原則，并不作實(shí)質(zhì)審查。只要審查通過(guò)，即予以初步公告。公告后有3個(gè)月的異議期，只有在這3個(gè)月內(nèi)無(wú)人對(duì)公告的商標(biāo)提出異議，國(guó)家商標(biāo)局才頒發(fā)“商標(biāo)注冊(cè)證”予申請(qǐng)人 。一般申請(qǐng)流程為：申請(qǐng)→審查→公告→核準(zhǔn)注冊(cè)。

六、特許人管理商標(biāo)時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題

1、應(yīng)注意商標(biāo)的異議與撤銷規(guī)定。

特許人獲得商標(biāo)注冊(cè)后，應(yīng)密切留意商標(biāo)局的公告。商標(biāo)公告后的異議期為3個(gè)月，特許人認(rèn)為公告的商標(biāo)侵犯了自己的合法權(quán)益，可以在異議期內(nèi)提出異議，請(qǐng)求駁回該商標(biāo)申請(qǐng)。如果特許人在異議期內(nèi)沒(méi)有提出異議，但獲得商標(biāo)局注冊(cè)的商標(biāo)與自己存在利害關(guān)系，可以在5年之內(nèi)請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。

2、應(yīng)注意商標(biāo)續(xù)展的問(wèn)題。

商標(biāo)的有效期限為10年，有效期是從核準(zhǔn)注冊(cè)日開始計(jì)算的。在商標(biāo)到期的6個(gè)月，如果特許人想繼續(xù)使用該注冊(cè)商標(biāo)，可以向商標(biāo)局提出續(xù)展申請(qǐng)，獲得批準(zhǔn)后，將會(huì)獲得另一個(gè)10年的有效期。如果在6個(gè)月的續(xù)展期內(nèi)，未能提出申請(qǐng)的，特許人將獲得六個(gè)月的寬展期，但是寬展期滿仍未提出申請(qǐng)的，其注冊(cè)商標(biāo)將被注銷 。

3、應(yīng)注意商標(biāo)其他可能被撤銷的問(wèn)題。

特許人申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)后，并非就此高枕無(wú)憂，還必須避免如下幾個(gè)主要方面，否則商標(biāo)局可以撤銷該注冊(cè)商標(biāo)：
（1）不得自行改變注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)；
（2）不得未經(jīng)商標(biāo)局許可，自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)；
（3）不得連續(xù)三年停止使用（許可他人使用，視為特許人自己使用）；
（4）不得粗制濫造商品，以次充好，欺騙消費(fèi)者；

七、商標(biāo)許可應(yīng)注意的問(wèn)題

對(duì)于特許人來(lái)說(shuō)，最經(jīng)常碰到的問(wèn)題是商標(biāo)許可問(wèn)題。沒(méi)有商標(biāo)許可，在很大程度上就不會(huì)有特許經(jīng)營(yíng)體系的推廣。對(duì)于商標(biāo)許可，特許人必須注意如下幾個(gè)方面的問(wèn)題：

1、簽訂好文義清楚、條款齊備的許可合同。
2、必須明確商標(biāo)被許可使用方的有無(wú)權(quán)利再許可他人使用，或再許可他人使用權(quán)利的大小。
3、簽訂商標(biāo)許可使用合同后，應(yīng)在3個(gè)月內(nèi)將合同副本向商標(biāo)局備案。
4、必須監(jiān)督受許可方的商品或服務(wù)質(zhì)量。如果受許可方的商品或服務(wù)質(zhì)量低下，一是會(huì)降低商標(biāo)的含金量，淡化商標(biāo)；二是會(huì)帶來(lái)賠償責(zé)任。根據(jù)最高人民法院的司法解釋，任何將自己的姓名、名稱、商標(biāo)或者可資識(shí)別的其他標(biāo)識(shí)體現(xiàn)在產(chǎn)品上，表示其為產(chǎn)品制造者的企業(yè)或個(gè)人，均屬于產(chǎn)品制造者或生產(chǎn)者，可以成為適格被告，承擔(dān)民事責(zé)任 。
5、確保受許可方使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)時(shí)的統(tǒng)一性，對(duì)規(guī)格、顏色等應(yīng)有統(tǒng)一要求，從而維護(hù)特許經(jīng)營(yíng)體系的統(tǒng)一性。

八、更高層次的保護(hù)----馳名商標(biāo)

特許人如果想獲得對(duì)注冊(cè)商標(biāo)更好的保護(hù)，必須努力擴(kuò)大商標(biāo)的知名度，提高注冊(cè)商標(biāo)的含金量。在日常經(jīng)營(yíng)，特許人應(yīng)注意收集、準(zhǔn)備注冊(cè)商標(biāo)商品的銷售量及銷售區(qū)域、在行業(yè)內(nèi)的排名、廣告費(fèi)用及廣告發(fā)布情況等等資料，達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)后，向商標(biāo)局申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定 。馳名商標(biāo)可以獲得以下幾個(gè)主要方面的擴(kuò)大保護(hù)：

1、可以不受對(duì)已經(jīng)獲得注冊(cè)的商標(biāo)異議必須在5年內(nèi)提出的限制 ；
2、他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對(duì)公眾造成誤解的，特許人可以向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)撤銷該企業(yè)名稱登記 。
3、可以禁止他人在任何商品分類上再注冊(cè)與馳名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)。
4、不得為商業(yè)目的將他人馳名商標(biāo)注冊(cè)為域名 。

除了國(guó)家有馳名商標(biāo)的認(rèn)定、管理和保護(hù)外，上海市工商局也出臺(tái)了《上海市著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)暫行辦法》，對(duì)上海市的商標(biāo)實(shí)行個(gè)案認(rèn)定，特殊保護(hù)。具體有：（1）上海市著名商標(biāo)擴(kuò)大到企業(yè)字號(hào)的保護(hù)，禁止他人在相同行業(yè)或相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)用上海市著名商標(biāo)的名稱作企業(yè)字號(hào)；對(duì)認(rèn)定前已存在的企業(yè)字號(hào)不具追溯力；（2）上海市著名商標(biāo)的商品視同“知名商品”，禁止他人擅自使用上海市著名商標(biāo)上特有的名稱、包裝、裝潢；（3）禁止他人以各種方式淡化、丑化、貶低上海市著名商標(biāo)的行為；（4）上海市工商行政管理局定期下發(fā)“上海市著名商標(biāo)保護(hù)名錄”，并抄告各地工商行政管理機(jī)關(guān)。各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)在市場(chǎng)監(jiān)督和執(zhí)法中對(duì)上海市著名商標(biāo)實(shí)施主動(dòng)干預(yù)和強(qiáng)化保護(hù)。凡假冒上海市著名商標(biāo)的，依據(jù)《商標(biāo)法》和有關(guān)工商法規(guī)從重處罰；（5）擴(kuò)大上海市著名商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)。上海市著名商標(biāo)在申請(qǐng)商標(biāo)擴(kuò)大注冊(cè)保護(hù)時(shí)，對(duì)有困難的，本市有關(guān)工商行政管理機(jī)關(guān)幫助協(xié)調(diào)或者出具有關(guān)證明；（6）由上海市消費(fèi)者協(xié)會(huì)利用投訴監(jiān)督網(wǎng)，反饋上海市著名商標(biāo)的市場(chǎng)信譽(yù)、市場(chǎng)占有率、被假冒侵權(quán)等信息。凡在異地被假冒侵權(quán)的，由有關(guān)工商行政管理機(jī)關(guān)提供咨詢、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)等服務(wù)。

九、商標(biāo)侵權(quán)司法救濟(jì)

（一）商標(biāo)侵權(quán)的形式

1、未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的；
2、銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的；
3、偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；
4、未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的；
5、經(jīng)銷明知或者應(yīng)知是侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)商品的；
6、在同一種或者類似商品上，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的文字、圖形作為商品名稱或者商品裝璜使用，并足以造成誤認(rèn)的；
7、故意為侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、隱匿等便利條件的。

（二）商標(biāo)侵權(quán)的救濟(jì)

1、行政措施。如他人有實(shí)施以上侵犯特許人商標(biāo)專用權(quán)的行為，特許人可以請(qǐng)求工商行政管理部門處理。工商行政管理部門處理時(shí)，認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒(méi)收、銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具，并可處以罰款。

2、民事措施。特許人制止侵權(quán)行為，除向工商行政管理部門請(qǐng)求查處外，也可以直接向人民法院提起訴訟。另外，新修訂的《商標(biāo)法》還規(guī)定了類似“禁止令”的條款，即：商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人有證據(jù)證明他人正在實(shí)施或者即將實(shí)施侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，如不及時(shí)制止，將會(huì)使其合法權(quán)益受到難以彌補(bǔ)的損害的，可以在起訴前向人民法院申請(qǐng)采取責(zé)令停止有關(guān)行為和財(cái)產(chǎn)保全的措施。

3、刑事措施。如侵權(quán)人情節(jié)嚴(yán)重的，特許人可以向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，請(qǐng)求追究侵權(quán)人的刑事責(zé)任。

4、海關(guān)保護(hù)措施。特許人可以將自己的注冊(cè)商標(biāo)向國(guó)家海關(guān)總署申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案。如果有涉嫌侵犯特許人注冊(cè)商標(biāo)的貨物進(jìn)出境，海關(guān)可以主動(dòng)予以扣留，，也可以根據(jù)特許人提供的申請(qǐng)予以扣留 。

十、應(yīng)注意商標(biāo)與商號(hào)、商標(biāo)與域名發(fā)生沖突的問(wèn)題

（一）商標(biāo)與商號(hào)

商號(hào)實(shí)際上是指企業(yè)名稱，一般由地區(qū)+企業(yè)名稱+行業(yè)+企業(yè)性質(zhì)構(gòu)成。商號(hào)與商標(biāo)相比，具有更強(qiáng)的地域性和不可許可使用的特點(diǎn)。由于商標(biāo)的申請(qǐng)受理部門與商號(hào)的受理部門不是同一部門，且都是采用申請(qǐng)?jiān)谙鹊脑瓌t，所以導(dǎo)致商標(biāo)與商號(hào)不斷發(fā)生沖突，經(jīng)常是商標(biāo)屬于一個(gè)企業(yè)所有，但商號(hào)卻屬于另一個(gè)企業(yè)所有。對(duì)于特許人來(lái)說(shuō)，如果所擁有的商標(biāo)被他人注冊(cè)為商號(hào)（企業(yè)名稱），則容易使消費(fèi)者引起混淆，從而淡化自已的商標(biāo)含金量。但是如果去撤銷他人注冊(cè)的商號(hào)，卻不是一件容易的事 。

因此，對(duì)特許人來(lái)說(shuō)，除了盡快將自己的商標(biāo)上升到馳名商標(biāo)外，還應(yīng)盡可能地保持自己的注冊(cè)商標(biāo)與自己的商號(hào)一致。這樣一方面可以避免商標(biāo)與商號(hào)沖突的問(wèn)題，另一方面也可以在開新店時(shí)，免予辦理工商登記核轉(zhuǎn)手續(xù) 。

（二）商標(biāo)與域名

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法》，域名是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上識(shí)別和定位計(jì)算機(jī)的層次結(jié)構(gòu)式的字符標(biāo)識(shí)，與該計(jì)算機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）地址相對(duì)應(yīng)。在信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，域名的重要性自是不言而喻。但是域名的申請(qǐng)采用原則與商標(biāo)申請(qǐng)相同，也是先申請(qǐng)的原則，并不做實(shí)質(zhì)性審查。與商標(biāo)和商號(hào)的沖突相同，不少企業(yè)帶著不正當(dāng)?shù)哪康模瑢⑺�人�?a href=http://www.xabzw.com/shanghai-intellectual-property-lawyer/intellectual-property-laws-regulations/trademark-laws-regulations/ target=_blank>商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)為自己的域名，獲取不當(dāng)利益，阻礙了商標(biāo)持有人的域名注冊(cè)。同樣，如果商標(biāo)持有人欲撤銷他人注冊(cè)在先的域名，并不是非常容易的事 ，這要引起特許人對(duì)此的充分關(guān)注。

十一、對(duì)特許人的建議

1、特許人首先應(yīng)從戰(zhàn)略高度去認(rèn)識(shí)、規(guī)劃、使用和管理商標(biāo)。
2、應(yīng)做好本身商標(biāo)的使用，盡快提高商標(biāo)的知名度，申請(qǐng)馳名商標(biāo)保護(hù)。
3、做好商標(biāo)許可使用的監(jiān)督與管理。
4、做好信息的收集與監(jiān)控，留意商標(biāo)局的公告，盡早發(fā)現(xiàn)并申請(qǐng)撤銷侵犯自己商標(biāo)權(quán)的申請(qǐng)。
5、做好商標(biāo)侵權(quán)狀況的調(diào)查，與工商局經(jīng)濟(jì)檢查大隊(duì)、海關(guān)等部門保持密切合作關(guān)系。
6、要綜合運(yùn)用全面的司法、行政救濟(jì)措施保護(hù)自己，行政查處、民事訴訟和刑事調(diào)查同時(shí)進(jìn)行，全方位打擊侵權(quán)者。

腳注：

1. 詳見http://www.franchisechina.com
http://www.ccfa.org.cn
2. 《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法(試行)》第2條
3. 關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍，可以參考我國(guó)加入的WTO附件TRIPs的規(guī)定。根據(jù)其規(guī)定，知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括：版權(quán)、商標(biāo)、地理標(biāo)志、工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、專利、集成電路布圖設(shè)計(jì)、未披露過(guò)的信息的保護(hù)，一般來(lái)講，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)也列入知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。
4. 《關(guān)于規(guī)范加油站特許經(jīng)營(yíng)的若干意見》第1條：“加油站特許經(jīng)營(yíng)，是指特許人通過(guò)簽訂合同將有權(quán)許可他人使用的與加油站經(jīng)營(yíng)有關(guān)的商號(hào)、注冊(cè)商標(biāo)、專有技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)技術(shù)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等授予其他加油站使用，被授權(quán)的加油站按照合同約定在統(tǒng)一特許經(jīng)營(yíng)體系下從事成品油零售經(jīng)營(yíng)及相關(guān)服務(wù)，并向授權(quán)企業(yè)支付相應(yīng)費(fèi)用。其中，授予他人特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的企業(yè)為特許人，被授予使用特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的加油站稱為被特許人。” （國(guó)家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)2002年8月26日）
5. 獨(dú)占許可是指許可方授予被許可方在一定期限內(nèi)、一定地域內(nèi)的獨(dú)占性權(quán)利。許可方在該期限和地域內(nèi)，不能再向任何第三方發(fā)放許可。許可在該期限和地域內(nèi)，也不得使用該技術(shù)。
6. 排他許可是指許可方授予被許可方在一定期限和地域內(nèi)的排他性權(quán)利。許可方在該期限和地域內(nèi)不再向任何第三方發(fā)放許可。但許可方在該期限和地域內(nèi)仍有使用該技術(shù)的權(quán)利。即只有許可方、被許可方在該期限和地域內(nèi)享有權(quán)利。任何第三方不享有這種權(quán)利。
7. 一般許可是指許可方授予被許可方在一定期限和地域內(nèi)的一般性權(quán)利，又稱普通許可下的普通性權(quán)利。一般許可，對(duì)許可方?jīng)]有限制，許可方既可以在該期限和地域內(nèi)享有權(quán)利，又可以授予第三方在該期限和地域內(nèi)享有權(quán)利。一般許可在各種許可方式中為最常見的方式。應(yīng)當(dāng)注意的是，對(duì)于獨(dú)占許可、排他許可和一般許可來(lái)說(shuō)，許可方授予被許可方的權(quán)利僅僅限于被許可方本身使用。未經(jīng)許可方同意，被許可方不得分授許可第三方享有許可方授予的權(quán)利。
8. 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第8條。
9. 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第10條。
10. 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第11條。
11. 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第12條。
12. 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第19條。
13. 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第20、21條，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第13條。
14. 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第24條。
15. 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第25條。
16. 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第30條。
17. 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第37條、38條。
18. 《最高人民法院關(guān)于產(chǎn)品侵權(quán)案件的受害人能否以產(chǎn)品的商標(biāo)所有人為被告提起民事訴訟的批復(fù)》（法釋[２００２]２２號(hào)）
19. 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第14條，《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，
20. 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第41條。
21. 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第53條。
22. 《最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第5條。
23. 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第52條，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第41條。
24. 詳見《中華人民共和國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)條例》。
25. 詳見《國(guó)家工商行政管理局文件工商標(biāo)字〖1999〗第81號(hào)》〈關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問(wèn)題的意見〉
26. 《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)務(wù)院體改辦國(guó)家經(jīng)貿(mào)委關(guān)于促進(jìn)連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展若干意見的通知》（國(guó)辦發(fā)〔2002〕49號(hào)）：連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)設(shè)立全資或控股的配送中心和門店,可持總部出具的文件,直接到所設(shè)機(jī)構(gòu)所在地工商行政管理機(jī)關(guān)申請(qǐng)登記注冊(cè),免予辦理工商登記核轉(zhuǎn)手續(xù)。
27. 可參見《最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》和《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》